世界咖啡连锁星巴克扭亏为盈

梦幻调酒师

     据星巴克最新财报显示，其第三财政季度实现利润1.515亿美元，这是其去年同期亏损后的首个业绩回暖，证明其一系列增加收入、压缩成本的调整措施显效。
　　根据星巴克最新发布的第三财政季度报告显示，截至6月28日的财季，星巴克实现利润1.515亿美元。
因重组支出下降，星巴克开始扭亏为盈。同时，该公司加大压缩成本的力度，由计划中的5亿美元增加至5.5亿美元。
　　自星巴克2008年第三季度财报显示当季净亏损670万美元，该公司提交了自1992年上市以来第一份亏损的财报。此后，星巴克的业绩一直下挫。2008年全年星巴克的净利润仅为3.155亿美元，相比2007年下滑了53%。
　　为了应对惨淡的市场局面，星巴克全球掌门人霍华德·舒尔茨采取在美关闭600家店面裁员1000人。随后，速溶咖啡在美国市场推出，今年，星巴克在美国市场上更是推出免费冰淇淋并开始在西雅图试销啤酒和葡萄酒。同时，星巴克还要求美国的房东为其减租25％。
　　另外，海外市场也是星巴克另一利润源泉，在美国市场收缩的同时，其海外市场加速扩张。去年底，星巴克高管高调来华，为中国公司提振信心。但星巴克在我国市场所面临的挑战并不亚于在美国。尽管这里是充满希望的新兴市场，但是众多咖啡品牌的加入也加剧了中国市场上的竞争。英国Costa、日本真锅咖啡等对手都在绞尽脑汁讨好中国消费者。

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