美酒课堂 葡萄酒凭什么卖出天价

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　平日生活里越来越多地见到葡萄酒商城的踪影，也越来越常听到除了“拉菲”外的名庄，只不过我们中的大部分人平日都无法消受，毕竟其昂贵程度令人咋舌，但这不影响我们发问，那些动辄几千上万的酒为什么这么贵？它们到底比一般的酒贵在哪？

葡萄酒
　　昂贵的葡萄酒

　　或许我们可以先来了解一下一瓶酒的生产成本构成？首先是土地成本，葡萄酒世界讲究“风土”，风土愈佳的葡萄园，地价越不菲，平均分摊到每瓶酒的成本 酒越高。其次是葡萄园地形决定的机器或人力采收所产生的费用，在平坦的葡萄园上酒庄可以选用机器采收，但在陡坡上只能选择人工采收，而人力往往昂贵。再次 是葡萄的产量，高产量可以降低每瓶酒所分摊的成本，葡萄酒商城但很多人相信低产量的葡萄园酿的酒风味更好，因此酒庄为了弥补选择低产量所带来的缺失会提高价格。另 外，发酵器皿等酿酒设备也能产生巨大的开支，例如橡木桶，一个225升的法国新橡木桶需要1000多美元，平均每瓶会产生至少2.5美元的成本。包装成本 也不可少，橡木塞、瓶封、酒标等等，虽然少，也是一项支出，再加上分销运输以及国家对葡萄酒所征收的税款，零零总总，或多或少都会决定一款酒的成本。

　　唐培里侬香槟 Dom Pérignon 2004(最新均价不含税122欧)；波尔多“无冕之王”帕图斯 Pétrus 2005(不含税3219欧)；和乔治·鲁米耶酒庄的Musigny Grand Cru 2007(不含税2604欧)。在之前《葡萄酒评论》的调查结果中，三款高档酒每瓶的税前成本依次为：22.28欧，30欧和30欧。作为参考，一家普通 的波尔多小酒庄每瓶酒的税前成本则是1.38欧。

帕图斯
帕图斯
　　波尔多“无冕之王”帕图斯

　　顶级名庄酒和普通小酒庄在每瓶酒上的成本差异将近30倍，至少它向我们保证了一分价钱一分货，高档酒的品质不容置喙，不过为什么售价却相差数千倍？

　　对于大多数奢侈品来说，市场推广成本其实占了较大的比重。各种大手笔的商业广告，每年数之不尽的发布会，高薪聘请的设计师和名模……正是在背后持之 以恒的以这种高价葡萄酒商城策略经营着价品牌值观，才换来了各种上流社会、商政大佬的青睐。而由此对品牌的认可，最终也反过来极大的提升了各种品牌的美誉度。 2011年时，Gucci公司总裁帕特里齐奥。迪马可再采访时爆料说LV帆布包的材料成本是一米11欧元，Gucci皮包的材料成本则是每0.3米50欧 元，因此更良心，结果被一群评论员群起吐槽总裁先生卖的是奢侈品你自己知道吗？对奢侈品来说，生产成本只是一个参考数字，同样，葡萄酒世界里的很多佼佼 者，也早已栖身奢侈品的行列了。

　　天价葡萄酒出现的另一个理由是物以稀为贵，和那些人为限量的工艺制品相比，葡萄酒更是由人工和自然风两方面共同决定了其产量上限，以上文的乔治·鲁 米耶庄园(Domaine Georges Roumier )的蜜思妮特级园 (Musigny Grand Cru)为例，乔治·鲁米耶庄园旗下可生产这支酒的葡萄园只有一千平方米不到，年产量仅400瓶左右，占这个酒庄总产量的1%，精华中的精华。而就是这样 的产量，还要被全球所有的蜜思妮特级田的骨灰粉丝争抢，自然价高者得。

　　乔治·鲁米耶庄园的蜜思妮特级园

　　最后，投资炒作的因素也产生很大的影响——很多高档葡萄酒商城中的葡萄酒对不少人来说已经不是用于饮用，而是一种投资品，高档葡萄酒的增值潜力促使很多中间商和收 藏家大笔吃进各样名酒，待其升值后再加价卖出；曾经一段时间，全国到处都是葡萄酒的相关理财产品，波尔多的期酒贸易也曾一度越做越高。不过，这两年期酒贸 易风雨惨淡证明之前的狂热不过是泡沫，现货的价格也受到了不小的冲击，前文查询的三款顶级名酒价格，已经较之前苏雅撰稿时下跌了不少。

　　所以，永远别相信什么“葡萄酒是只涨不跌的理财产品”，至于这些价格位于云端的顶级佳酿是否值得购买，就像其他的奢侈品一样，由市场来定夺吧。

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学习了~~~